1. Tú eres tu propio obstáculo en comunicación
2. En materia de Mercadotecnia Política
3. La Creatividad… un arma muy poderosa
4. ¡Eureka!... descubrimos la "Mercadotecnia de Emociones"
5. En el fondo a todos nos mueve… La Mercadotecnia de Emociones
6. Antecedentes del autor intelectual… ¡va de cuento!
7. Memociones.com... Una mercadotecnia política diferente
8. Participaciones y Experiencias “Ocultas… discretas”
9. Currículum, trabajos y campañas de Memo Rentería
10. Luis Coppola... Gobernador
11. “La música calma a las fieras”
12. Ruth Hernández y “la dignidad de la mujer”
13. La vieja usanza, la escuela de los clásicos
14. Nuestros antecedentes en la Mercadotecnia Política
15. El parte aguas de 1989… nació “el cambio”
16. No he encontrado a nadie igual, Ruffo: sensible y alivianado
17. Salinas y todo el sistema federal vs. el primer gobierno de cambio
18. Medios de antaño vs. el Cambio y la Mercadotecnia de Emociones
19. Las direcciones de comunicación social... ¿igual a oficina de prensa?
20. Los medios que se resisten a cambiar a una nueva actitud
21. ¿A quién ponemos en Comunicación Social?
22. ¿Quién se hará cargo de la publicidad del gobierno?
23. “¿Qué es este chistecito en este anuncio de gobierno?” -Don Héctor Terán-
24. ¡¡¡Guacara!!! A lo solemne y a lo cuadrado
25. El segundo director Raúl Reynoso
26. 1993… El tercer director…. Rodolfo Valdez
27. Los diputados de aquí y de allá
(Los siguientes capítulos son los que trataremos en los próximos 9 tomos)
28. La primera gran campaña: “Los cambios del gobierno de Ruffo”
29. “El gobierno no es de Ruffo”.- gritan algunos dolidos
30. 1994…. El CEN del PAN…. Castillo Peraza
31. 1994… Ruffo “Primero B.C” le deja el paso a Diego para presidente
32. Viajamos a compartir experiencias convocados por el gobierno de Carlos Medina
33. 1994… Colossio en Tijuana
34. 1994…. LA DOLOROSA LECCIÓN: ¡¡¡Fuimos violados por el PRI!!!
35. Entendimos que las encuestas no son suficientes
36. 1994… Aplicamos por primera vez la psicología a la política
37. Cada municipio una personalidad distinta
38. La cara del líder es el alma del gobierno
39. La historia de “Pánfilo y Priscilo”
40. 1994…El cuarto y último director... “Para que la cuña apriete” Dr. Ceballos
41. Tijuana estratégica y el gobierno de Héctor Osuna
42. El gran secreto fue revelado: la gente siente, luego decide
43. No es lo mismo informar que comunicar
44. Comunicar es hacerse entender
45. Hay dos públicos
46. Tres tipos de mexicanos
47. Los 4 botones del mexicano
48. Los números no venden
49. 500 años de sumisión
50. Primero hay que despertar a un pueblo adormilado y “valemadrista”
51. La gente no quiere ser panista
52. Que cambie mi abuelita y el gobierno… yo ni maíz
53. Lo que engancha es la actitud
54. Un gobierno no gana una elección… es una carrera de relevos
55. Las obras son necesarias, pero no es lo más importante
56. Lo importante es la empatía
57. La humildad de un gobernante… el gran reto
58. El juego de la “Oca…sión”… que locos nos pusimos, pero ¡que interesante!
59. ¿Dónde dice que gobernar deba de ser aburrido?
60. Las mejores llaves del alma: la música y el buen humor
61. 1995… el gran cierre
62. Regresa el CEN a consultarnos…Jorge Manzanera, Toño Sola y Bernardo Grague
63. Las campañas estatales que no puedo contar
64. La verdad… una bomba nuclear
65. Memo-Beto, Beto-Memo… diseñando campañas
66. La primera “hielera” centro de operaciones
67. Los spots de Maribel Leyva
68. Terán contra Elorduy en la interna del PAN para gobernador
69. Elorduy para presidente municipal de Mexicali
70. Lupillo Osuna para presidente municipal de Tijuana… el pastel
71. Chapela para presidente municipal de Ensenada
72. La campaña de Don Héctor Terán no despegaba
73. Terán se acerca a pedir asesoría en comunicación para su campaña
74. El choque de 2 mundos en San Diego
75. Una noche con Terán en su hotel
76. La campaña del Instituto Estatal Electoral de Baja California
77. La campaña del PRI tomaba vuelo con sus “Soluciones pa Todo”
78. “El spot de la sombra”
79. “El spot del reto PRI-PAN”
80. “La campaña de las campañas” para Felipe Calderón. Quería ser gobernador
81. ¿Nuestros teléfonos en el gobierno intervenidos?
82. La prensa nacional cubriéndolo todo
83. “Por amor de Dios…. bájele a sus campañas Sr. Ruffo, ya no nos golpee”
84. “Me callo, pero si mienten, regreso” Ruffo…
85. Y regresamos el día de la elección para promover el voto… 7 años antes que Fox
86. “El enemigo está en comunicación social”… los adversarios gritaban
87. Nace la “leyenda” de los 4 Fantásticos de Baja California
88. La prensa celosa del impacto de la comunicación masiva del gobierno
89. Un gobernante tiene la obligación y los recursos para ensañar el rumbo
90. Una pauta publicitaria que ahorra 50% del presupuesto con el mismo impacto
91. Las radio tribunas no cambian opiniones así por que sí
92. La gente no lee periódicos, ni revistas
93. El peso del semanario ZETA y Jesús Blancornelas
94. El iceberg de la comunicación
95. A la gente no le importa la política y a los jóvenes menos
96. Nuestra conferencia que “invadió la autonomía UABC”. Quedamos vetados
97. La segunda parte de esta conferencia… ahora en el CETYS
98. Un semestre de “maestro” de mercadotecnia en el CETYS
99. Pláticas y conferencias en universidades y organismos
100. Los programas de televisión que hicimos nunca antes vistos en México
101. El domingo 2 de julio… de 1995 ¡día del examen final! La elección
102. Nuestro “In house”
103. La importancia de hablar todos, el mismo idioma
104. Las sombras en nuestras paredes de gobierno… ¡¡¡graffiteros!!!
105. El último gustito que nos dimos con Silvio Rodríguez
106. Hicimos todo lo posible, ¡sentíamos haber cumplido!
107. La noche del relevo
108. El siguiente paso natural de Ruffo… la presidencia del CEN del PAN
109. El arma secreta que llevaría Ruffo… La comunicación desarrollada en su gobierno
110. El temor y celo del Santo Sepulcro
111. Esperaríamos “jugando golfito” en el ayuntamiento de Elorduy
112. La comunicación social de Terán no aprovecha lo aprendido con Ruffo
113. 1996… “la campaña del amigo cabeño”
114. En la campaña a gobernador y alcaldía de Sonora. Unos días antes de la elección
115. Batman y Robin en campaña por toda la república
116. “La campaña del amigo cabeño” ahora era una “bomba” en Yucatán
117. Jorge Saldaña comenta y reproduce el spot con Héctor Lechuga en Radio Fórmula
118. Mi ex maestro Juan Maria Navejar y el nuevo gobierno de Jalisco.
119. Entra al relevo Irma Pía en la comunicación de Beto Cárdenas en Jalisco
120. Metíamos la cuchara en otras campañas aquí y allá.
121. Ruffo no gana la presidencia y busca nuevos horizontes fuera de la política
122. Hicimos enojar al presidente con un spot. “¡no se vale Elorduy!” dijo Zedillo
123. El primer grupo de música popular emanado de la política
124. La Mercadotecnia de Emociones aplicada en la onda grupera
125. Nos hacemos amigos de Poncho Lizárraga de la Banda el Recodo
126. 1997 Después de casi 8 años ininterrumpidos, Elorduy me “regala mi libertad”
127. 3 días después, el PRI de B.C. me invita a platicar
128. Con el PAN de B.C. y Cuauhtémoc Cardona hacemos “los spots de Prinocho”
129. 1997 lástima de campaña de Castillo Peraza en el DF
130. Elorduy y Jaime vs. Víctor Hermosillo por la interna… ¡Ganamos!
131. 1997 para el Registro Estatal de Electores “la campaña del perico”
132. 1997 Quico Vega fue presidente de Tijuana… un saldo pendiente conmigo
133. 1998 diseñamos la comunicación del gobierno de Víctor Hermosillo en Mexicali
134. Me entero en estas fechas de “el mañanero” de Brozo… ¡por fin un aliado!
135. Elsa Martínez, un café y nace IMAGENIALIDADES, mercadotecnia con feeling
136. Hacemos Jingles y Canciones sobre pedido para campañas, gobiernos y empresas
137. 1998 experimentamos la Mercadotecnia de las Emociones en la IP. TELNOR
138. 1999 el segundo Informe de Chito Díaz. Alcalde de San Luis R.C., Son
139. 1999 Fox comienza a tomar vuelo por la presidencia
140. Ruffo cree en nosotros y nos recomienda al equipo de Fox
141. Por primera vez llega la idea de hacer este libro “10 años de Mkt política”
142. 1999 Mi primer encuentro con Martha Sahagún y la virgen de Guadalupe
143. La campaña que nos “consagraría nacionalmente”
144. Sin embargo perdemos la tercera caída con Martha
145. 2000 Ahora tocamos puertas de la IP en México
146. Antonio Héras, un contacto con Gastón Luken, del gobierno de Rosario Robles
147. Como vimos la campaña de Fox desde la barrera el 2 de julio del 2000
148. Adrián Carrascosa, con atletas olímpicos y en el Box.
149. 2000 el primer informe de gobierno Cantado. DIF San Luis R.C
150. 2000 el último informe de Chito Díaz
151. Enrique Reyna, el relevo de Chito Díaz toma protesta cantando
152. 2001 para el IEE y el REE de B.C.… La primera campaña 100% musical
153. Lo nunca visto, por primera vez la prensa nos defiende
154. Creatividad contra consejeros del Instituto Estatal Electoral en B.C.
155. La revancha interna por la alcaldía de Mexicali… Jaime vs. Gastón
156. El video prohibido. “podría derrumbar al PAN en México”.- dijeron ellos
157. ¡Atrévete! Gana Carlitos Torres por la Secretaria Juvenil Nacional del PAN
158. Por única vez, -hasta ahora- comunicación a un gobierno del PRI
159. Con Eduardo Loyola, el hermano del gobernador Loyola de Querétaro
160. ¡Oh! agradable sorpresa, 5 años después, el “amigo cabeño” en ¡¡¡¿Querétaro??!!!
161. 2002 la plática de fútbol americano con el gabinete del gobernador Ignacio Loyola
162. La campaña con el gobierno de Querétaro
163. “Tú Rolando” y la campaña con el ayuntamiento de Querétaro
164. La plática con el Congreso de Querétaro
165. La plática con Paco Garrido y panistas de Querétaro
166. En Com. Social del Gobierno de Canales en N. L. mi tocayo ¡ya lo sabia todo!
167. En Monterrey. Lástima el alcalde no creía mucho en la comunicación
168. El principal obstáculo… los directores de Comunicación Social, obvio
169. El problema después, la tendencia a volver a lo de antes
170. Los mails que nunca me contestó don Germán Dehesa
171. La puerta azul que tocamos en el congreso de la unión
172. La plática con Carlos Medina y su equipo con vías al 2003
173. La anécdota de B.C. en 1994 contada en el CEN del PAN
174. La propuesta de “spot vs. PRI del estado de México”
175. La propuesta de campaña para el PAN en Edo. Méx.
176. Felipe Calderón: “¿así que tú eres de Los 4 Fantásticos de Ruffo”? 8 años después…
177. Los gobiernos, los partidos, los candidatos, mahoma y la montaña
178. ¡Por un México de película! En Villahermosa
179. ¡Las nuevas generaciones del PAN nos escuchan!
180. En Oaxaca…Tatiana Clouthier ¿¿¿¿mercadólogo de su papi?????
181. Un domingo en familia con Gobierno y PAN de Aguascalientes
182. Una plática de capacitación al ayuntamiento de Aguascalientes
183. Descubrimos la programación neurolingüística con Arturo Arellano
184. 2003 más puertas tocadas en otros gobiernos del PAN
185. Con el Gobierno de Jalisco, nada… todavía
186. Con el ayuntamiento de Guadalajara… ¡algodón!
187. Con el PAN de Jalisco y sus diferencias
188. Una visita al comité de campaña de Marcelo de los Santos en SLP
189. La capacitación de candidatos del PAN ¡…en el hipódromo…!
190. Los hicimos cantar. ¡Lástima, teníamos mucho que compartirles!
191. La propuesta de spots al CEN del PAN… ¡algunos se emocionaron!
192. Hay que tener gracia para “golpear”
193. La campaña de Poder Joven del IMJ y nuestro grupo de música
194. El Pelón Iruegas y El JUVENTOUR 2003 del PAN
195. En el JUVENTOUR encontramos disquera para nuestro grupo
196. Con Luis Felipe Bravo y el video para el JUVENTOUR
197. “Hasta la cocina” Estreno del JUVENTOUR en el mismísimo CEN del PAN
198. 65 días de gira, 45 presentaciones
199. La campaña que Margarita Zavala nos pidió para sus mujeres panistas
200. La campaña de la discordia que “no” nos compró Carlos Medina y CIA
201. El programa de TV AZTECA que no pasó, pero que ganó Carlos Torres
202. 2 de JULIO, Desconcertante cierre de campaña en el Toreo
203. Domingo 6 de julio, el PAN recibe la misma lección que nosotros en 1994
204. Momento de levantarse, de ser sensible
205. No es del todo correcto cuando los especialistas dicen: “faltan propuestas”
206. Las canciones que le regalamos a López Dóriga
207. Económicamente con más pena que gloria, pero en conocimientos…
208. La plática a 50 candidatos municipales en S.L.P.
209. La pizza con Eugenio Govéa. Presidente estatal del PAN en S.L.P.
210. 2003… Rodolfo Valdez vs. Bahéna por la interna del PAN para Alcalde de Mexicali
211. 2003… Cuauhtémoc Cardona en la interna por Tijuana
212. La campaña que se quedó en el tintero con Luis Armando Reynoso, Aguascalientes
213. 2004... La convención del PAN en Querétaro… querían Feeling
214. “Memo Rentería, ¿tú eres el mago de la mercadotecnia?” preguntó Manuel Espino
215. La propuesta de imagen integral para el CEN del PAN
216. Gerardo Priego me dijo: “Se lo aprendí a alguien de B.C.”
217. Antonio Sola nos lleva para apuntalar la campaña de Mérida
218. Nos vetan otro spot… ahora en Mérida
219. ¿JUVENTOUR 2004?... para Veracruz en apoyo a la campaña de Buganza
220. Encuentro y desconcierto de Buganza, sus Asesores y su comité de Campaña
221. Carlos Torres, su ejemplo y su despedida en hombros de Acción Juvenil.
222. Hank Ronh, la mujer su animal preferido en Tijuana
223. ¿Ruth Hernández, Germán Martínez y el spot que pudo salvar Tijuana?
224. El valor de la palabra de un comité de campaña en Tijuana…
225. ¡El seminario en Guatemala!... ¿¿por fin Conferencistas “internacionales”??
226. Primeras intenciones en el CEN del PAN para hacer campañas. JM Monroy
227. Rolando de Regil nos toma en cuenta para la campaña a Gobernador de BCS
228. Luis Coppola de empresario a Gobernador en BCS
229. “Eso, eso corre por mi cuenta” una campaña diferente para Coppola
230. Gustavo Sánchez y Manuel Aguilar: “mis Ángeles de la guarda”
231. La inquietud de ya no vender campañas…
232. Hoy vendemos capacitación y nuestra experiencia en marketing para gobiernos
233. México necesita de todos
234. “Unido México”… la campaña que le esperamos proponer a Fox y a Martha
235. Por fin, publicar mi libro… ¿¿¿cibernéticamente???
236. Marlene Miranda y Edson Trejo en el diseño del “Ciber Libro”
237. Mis amigos de Comunicación Social del Congreso de la Unión
238. La plática al Congreso del Estado de San Luis Potosí
239. Tengo la ocurrencia de hacer la segunda parte de la película “La ley de Herodes”
240. Y que fuera pegando nuestro grupo y su propuesta “¿¿¿GruPop???”
241. Mientras tanto, seguiremos tocando puertas… ¡algún día se abrirán!
